品牌适用性,每个专业人士都想知道的重要营销问题

品牌安全被定义为维护您的品牌在互联网上的声誉的方式。这个概念在代理商和广告商中根深蒂固,因为对他们形象的关心与他们的成功成正比。在数字广告中,这个术语是必不可少的,以及分析品牌的行动场景,使其在短期或长期不受损害。

通常,由于担心会损害公司的形象,通常会避免某些主题。政治、宗教或赌博通常是品牌禁止的一些场景,尽管并不总是如此。事实上,随着社会的进步,消费者对广告的个性化要求越来越高。以至于品牌安全已经演变为品牌适用性。但是这两个概念到底有什么不同呢?答案在于Zefr,一家专门研究视频环境中这一新概念的公司。负责阐明这项新技术功能的人是 Zefr 的商务总监 Ultano Kindelan,他除了向我们展示了一种新的做事方式之外,还反映了代理商和广告商在 Zefr 这样的公司中所拥有的机会。

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什么是Zefr?
“品牌适用性是品牌安全的自然演变”,Kindelan 解释道。他补充说,品牌安全的内容不一定必须是品牌合适的,因为正如他举例说明的那样:“一个有青少年穿着比基尼的视频是品牌安全的,并且存在,但像迪士尼这样的品牌对这种场景不感兴趣,所以他们会认为它适合品牌。” 这就是 Zerfr 的用武之地,它可以根据每个品牌或广告商的偏好来帮助避免此类情况。

这样,品牌适用性将被定义为适用性或相关性。也就是说,加拿大电话号码表 它是主观的,因为它取决于提出它的品牌。现在,Zefr 的确切功能是什么?Kindelan 明确表示:“根据每个品牌的偏好,为 YouTube、Facebook 和 TikTok 视频环境中的所有广告商提供一个不可知论的解决方案,以保证品牌适用性。”

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Zefr 的工具通过认知人工智能工作,通过认知人工智能,他们能够大规模地理解视频内容的主题,从而根据每个广告商的品牌适用性偏好应用过滤器。为此,我们必须添加每个视频提供的元数据(标题、作者、描述、成绩单或图像)。“Zefr 采用专有的人工审核流程。我们有 7,000 到 8,000 名人工版主,他们每天观看数千个视频,”专家继续说道。一旦他们获得全部数据量,他们就负责提供机器学习和工具的人工智能,以将它们应用到他们移动平台的视频世界中。

Facebook、YouTube 和 TikTok,Zefr 的业务重点

为了确立自己的角色,Zefr 采用了 GARM(全球负责任媒体联盟)定义的品牌适用性标准。这取决于世界广告商联合会,所以是品牌自己会面来定义他们的偏好,Zefr 专注于他们。

事实上,Kindelan 所代表的公司负责将这些 GARM 偏好应用到他们运营的不同平台中。专家通过广告商决定确定其对 11 类内容的容忍度来举例说明,例如“性或成人内容”、“恐怖主义”、“毒品”、“暴力”、“犯罪”……但在除了类别之外,我们还必须添加 Zefr 在与广告商合作时考虑的 3 个容差级别:

正如我们已经提到的,Zefr 在 YouTube、TikTok 和 Facebook 上运营,它们是官方认可的合作伙伴。而且即使只有三个平台,观众量也是巨大的,因为他们几乎占据了整个互联网视频流量。事实上,TikTok 即将达到 20 亿用户,而 YouTube 每分钟产生 500 小时的视频。三大平台的视频内容海量多样,但不要忘记,也发布了很多不适合某些品牌的内容。这就是为什么 Zefr 进入市场,介入其认知人工智能技术并分享该公司已经在美国获得的专业知识,并且它现在致力于在整个欧洲和拉丁语的视频内容水平上扩展美国。

至此,问题来了:为什么品牌和平台都需要像Zefr这样的“第三方技术”?Kindelan 的回答简洁明了:“确保 GARM 的 Brand Suitability 标准,从而过滤或验证有害内容。”

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