“在 ID5,我们将隐私置于我们所有解决方案的核心”,乔安娜·伯顿 (ID5)

Cookie 曾帮助公司衡量用户行为,但最终谷歌决定终止它们,以免侵犯用户的隐私权并保护他们的浏览数据。

对于该行业的大多数公司来说,将适应期延长到无 cookie 世界是一个喘息的机会。这段时间是必不可少的,这样公司才能准备好在没有 cookie 的情况下面对这种新情况。为此,Marketing 联系了 ID5 战略部主任 Joanna Burton。

你会在身份世界中强调哪些关键点?

谈到 2021 年,我们不得不提到谷歌推迟删除 cookie 的决定。尽管这是对该行业产生重大影响的时刻,但这段延长的过渡期应被视为为未来做好充分准备的宝贵机会。许多公司没有为“2022 年开始”的最后期限做好准备。我们现在有更多时间为未来的巨大变化做准备,并继续共同努力,为数字广告创建更好的发现基础设施。

另一个关键是我们在测试通用标识符作为一种有效的识别替代方案方面取得了成功。PubMatic、Verve Group 和 Scream Malmo 印度电话号码清单 最近的一项案例研究表明,一旦启用 ID5 ,与 ID5 的集成如何使所有浏览器类型的覆盖率增加 21%。此外,我们看到越来越多的公司分析这些解决方案的有效性。在我们的 2021 年行业报告中,43% 的受访者透露他们已经在使用通用 ID 解决方案,而且这个数字还在增加。我们期待在新的一年里看到更多这样的成功故事。

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2. 如何简化身份问题,以帮助行业参与者更好地了解为无 cookie 的未来做好准备的重要性?
为了简化身份问题,了解问题及其原因以及可用的解决方案非常重要。关键是传统的识别方法,例如 cookie 和 MAID,正受到浏览器、操作系统和监管机构的挑战。如果我们希望继续使广告商能够有效地细分、优化和衡量他们的活动结果,那么我们必须转向一种新的工作方式。

这意味着应用适用于所有环境并为用户提供透明度和控制的识别方法和解决方案。有多种解决方案旨在解决放弃传统识别方法的问题。选择正确的技术和方法可能会令人困惑,尤其是在时间有限的情况下。但是,如果您专注于满足要求并获得高采用率的解决方案,那么您就可以为未来的业务做好准备。

ID5 如何确保其 IdentityCloud 解决方案与世界各地的隐私法规保持同步?

在 ID5,我们将隐私置于我们所有解决方案的核心。这意味着我们确保我们始终遵守地区隐私法规,例如 GDPR,以及当地法规,包括 CCPA 和 LGPD。我们的隐私设计和加密技术确保消费者数据仅与经批准的提供商共享,并满足消费者和出版商的隐私偏好。

4. 对于在西班牙以外开始其职业生涯的该行业的专业人士,您有什么建议?
如果您刚刚开始,我的建议是首先评估您对 cookie 的依赖并与您的技术合作伙伴交谈。他们还应该找出他们正在尝试的解决方案以及他们在哪里取得了成功。还可以向 IAB 技术实验室等行业机构了解他们的建议、他们描述的最佳实践以及他们倡导的解决方案。最后,查看可用的案例研究是评估不同解决方案是否成功的另一种有用方法。然后,您可以与您的合作伙伴合作启动该流程,以确定最适合您和您的公司的方法。

5. 至于将流行并成为行业标准的解决方案,目前西班牙和国外该行业的专业人士是否正在整合?
到 2021 年,我们使用 ID5 的出版商数量翻了一番。该技术已被西班牙的许多出版商采用,我们在全国范围内拥有可靠的影响力,并且在拉丁美洲的足迹也在不断扩大。2021 年,我们看到考虑集中的身份解决方案数量减少。一般来说,广告商和发布商正在通过概率标识符、确定性标识符或两者的组合(在 ID5 的情况下)根据可寻址受众的范围来审查他们的选项。大多数参与者都在寻找一种全球性的方法,在全球范围内都可以使用,而不是一种只适用于受限地理区域的解决方案。西班牙的主要出版商、技术平台和广告商都在朝着这个方向努力。

6. 你对 2022 年有什么预测?
到 2022 年,我预测测试的成功和通用标识符的大规模采用都将继续增加。
2022 年将是 2023 年 cookie 淘汰截止日期前准备阶段的关键一年。我预计身份解决方案的数量将逐渐减少,为建立未来数字广告新基础设施的最有效解决方案铺平道路,从而成为行业标准。对更好、对隐私更友好的标识符的搜索将扩展到其他环境,例如联网电视。我预计,出于隐私和数据保护的原因,渠道将开始限制 IP 地址的可用性,为 2023 年在这种环境中部署替代标识符铺平道路。

7. 未来是否打算扩张?
我们正在扩大并将继续这样做。说到 ID5 团队,自去年以来,我们的规模翻了一番,团队成员分布在多个地点,包括英国、美国、德国、西班牙、法国和波兰等地。我们目前有几个工作机会,您可以在这里找到。我们预计 2022 年西班牙和世界各地将出现显着增长。我们将在 2021 年达到发布商的规模,因此我们将在 2022 年与越来越多的广告商和代理商合作,以便他们可以从 IdentityCloud 中受益。

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