程序化广告:2022 年将面临哪些挑战和机遇?

Cookie的消亡将带来新的变化,营销人员该如何准备?关于为即将消亡的 cookie 寻找面向未来的解决方案的辩论围绕着隐私保护和投资回报需求之间的平衡展开。

随着 Google 宣布推迟删除第三方 cookie,营销人员有更多机会积极主动地为无cookie的世界制定策略。沿着这些思路是上下文解决方案,与仅使用关键字的方法相比,它有助于确保品牌能够以更高的精度更好地控制其广告旁边出现的内容。

通过采用复杂的上下文和语义分析技术,品牌可以防止所有风险环境被阻止并继续,例如,在处理有关大流行的新闻中的人类团结故事的网站上投放广告。此外,这最终允许广告商避免出现在不适当的内容旁边,同时支持高质量的新闻。与此同时,如果我们分析过去一年数字广告行业的行为,我们会发现广告活动的重点发生了显着变化,从基于受众的细分转向了内容定位。通过这种方式,可以看出该行业正在朝着正确的方向发展,因为数据和当前复杂的技术之间正在发生结合,这些技术考虑到广告插入的上下文。

与此同时,越来越多的广告商和出版商正在实施并将上下文方法整合到他们的营销策略中,以优化他们的数字活动的质量。他们这样做的同时增加了对消费者隐私的关注。

如何在程序化环境中提高广告效率?媒体购买如何在质量和成本方面得到改善?

品牌投入大量时间来塑造形象、培养消费者对形象的认知以及建立长期联盟。由于所有这些原因,广告商必须能够保证他们的消息出现在安全和适当的数字环境中。同时,它们不仅限于规避风险,还能够有效地接触到合适的消费者。根据上述情况,泰国电话号码表 为了开展有效的程序化活动,广告商需要仔细评估他们的品牌安全和适用性阈值,并确保他们拥有正确的工具,以确保他们的广告不会被放置在任何不适合他们的环境中。

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在程序化购买中,使用投标前过滤器可确保品牌只为质量和适当的印象付费,从而节省了他们的部分媒体投资。由于品牌安全原因,买家无法对可能被浪费的印象进行竞价。此外,当应用竞价前过滤器时,广告系列的品牌适应性分析会在竞价之前在 DSP 中进行,从而防止品牌购买不适当的展示次数。

另一方面,随着全球媒体格局继续复杂和不断变化,使用有助于了解广告安全有效插入的技术——IAS 将其定义为 Quality Impression™ 或真人看到的可见广告,在安全和适当的环境和正确的地理环境中 – 只会增加。

程序化投资在增加,近期还会继续增加吗?程序化广告的未来会怎样?

程序化广告正在迅速变化。这就是为什么实施有助于正确优化活动的技术至关重要的原因。其中,上下文定位脱颖而出,它允许投放与上下文相关的广告,为此考虑了该技术理解消费者感受和情绪的能力。

诚然,情感和情绪在广告中并不新鲜。事实上,广告业在利用它们与观众建立联系方面有着悠久的历史。然而,品牌长期以来一直试图超越简单地通过影响消费者决策的情绪来教育和说服消费者。出于这个原因,为了保证最大的结果和品牌的适用性,相关性已被设定为主要目标。

在数字方面,为了实现上述相关性,机器学习和认知技术的进步非常有帮助 所有这些都使广告商可以就在何处插入广告做出最合适的决定。此外,这些技术分析页面的整个文本以及单词之间的关系,以便准确理解上下文。另一方面,页面的整体情绪,无论是正面的、中性的还是负面的,都是通过考虑与之相关的情绪评级来确定的。因此,例如,乐趣、爱或希望是可以归类为积极感觉类别的不同情绪,即使这些特定词不存在。因此,如果您采用基于关键字的概率方法,它永远不会准确。

回到程序化广告,考虑到它的效率、数据和可扩展性,它不会消失。此外,了解哪些优质广告展示位置适合广告商的技术只会越来越多。

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