考虑到去年视频内容消费的增长,这给营销人员带来了哪些挑战和机遇?

世界各地的封锁已导致消费者将注意力转移到数字环境上。因此,他们的目光转向了在线新闻、流媒体平台和智能电视、Chromecast 等联网电视设备 (CTV)。在西班牙,根据我们最近的Press Play: CTV & Advertising研究, 96% 的用户通过联网电视观看流媒体内容。此外,87% 的 CTV 用户观看某种形式的广告支持的流媒体视频内容。

这凸显了观众对视频选择的态度越来越开放,这为数字广告行业提供了一个机会,可以帮助广告商通过愉快的体验来满足消费者的需求。然而,由于这种环境的复杂性,在 CTV 上购买媒体仍然存在挑战,其中包括多渠道或聚合平台等。如果你看看美国等领先市场,到 2021 年,在 CTV 上的程序化广告支出将超过 100 亿美元,欧洲也有巨大的效仿潜力。而要使视频库存经得起未来考验,行业标准将至关重要,它们的快速适应应该是广播公司的首要任务。

数字广告的供给路径如何?如何了解媒体购买各个阶段的媒体成本和质量?

过去一年,供应链透明度方面的行业发生了演变。然而,部分问题在于透明度对每个供应商来说意味着不同的东西。在我们的案例中,瑞士电话号码表 自 2020 年以来,包括 Amino Payments 和 Total Visibility 在内的 IAS 技术已帮助广告商跟踪媒体支出,精确到最后一分钱。以这样一种方式,它考虑到将被浪费的印象并将它们重定向到优质广告资源。同时也有助于支架获得更好的性能。

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此外,随着越来越多的广告预算从传统的线下媒体转向现代程序化购买平台,供应链优化将越来越成为智能媒体购买的必要元素。在所有这一切中,重要的是该行业运作良好。因为我们不仅有机会纠正当前的许多棘手挑战,而且如果我们采取适当的行动,我们将能够很好地利用 2022 年及以后出现的机会。

大流行如何影响消费者和行业?您认为哪些趋势将塑造广告的未来?

无可否认,两年时间改变了消费者和数字广告行业。事实上,隔离时代永远改变了数字景观。不仅在消费者如何度过他们的时间方面,而且在在线环境中。此外,如果我们考虑到点击次数的增加、流媒体内容的观看或一般观看等问题,其中许多行为可能会继续存在。另一方面,随着限制的解除,大多数消费者寻求混合购物体验,品牌有机会调整其线上和线下策略,以确保正确接触消费者。

对于品牌而言,最重要的是能够在不同的渠道投放广告,以实现一致的行动号召。在这一行中,对广告商的建议是他们投资于调整品牌和上下文技术,以便他们的广告以相关的方式插入,帮助他们为商店带来流量。同时,以可持续的方式继续提供买家在隔离和行动限制期间继续寻求的舒适感。

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