谷歌将 FloC 放在抽屉里,并从袖子里拿出另一个 cookie 替代品:主题

在面临大量批评之后,Google 有争议的替代cookie的项目 FloC(Federated Learning of Cohorts)最终将被丢在抽屉里尘土飞扬。这就是谷歌最终决定的方式,然而,它已经有了一个 FloC 的替代品:主题。 据Mountain View 公司称,Topics 基本上包括使用过去三周的浏览历史来识别用户对网络网络的兴趣。 主题最初将审查大约 300 个主题,尽管谷歌打算逐步增加这个数字。

如果您没有正确看到嵌入的视频,请单击此处 互联网巨头新举措的目标是将新工具交到广告市场手中,这将不可避免地成为 cookie 即将消亡的孤儿。 根据Topics,Google会根据网民的浏览习惯,分析最近几天最受关注的话题,从而产生Top 5的话题。接下来,当用户访问的网页的广告平台提出请求时,浏览器必须为其提供三个随机主题,以便向互联网用户提供与其兴趣直接相关的广告。 谷歌保证 Topics 植根于一个比 FloC 更加透明和私密的系统,FloC致力于收集分组数据,并且根据一些批评者的说法,它继续为跟踪特定用户的可能性提供支持。

Topics 拥有比 FloC 更透明、更安全的系统

“使用主题,您的浏览器将根据您的浏览历史确定代表您当周最感兴趣的主题,例如“健身”或“旅游与交通”。主题仅保留三周,最旧的主题将被删除。主题完全在您的设备上选择,伊朗电话号码表 不涉及任何外部服务器,包括 Google 的服务器。[…]主题允许浏览器为您提供显着的透明度和对数据的控制权,在 Chrome 中,我们正在构建用户控件,让您可以查看主题、删除您不喜欢的主题或完全关闭该功能。”解释说山景公司。

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尽管 Google 似乎对 Topics 寄予厚望,但事实是,这一举措最终能否成为现实尚不清楚。无论如何,这家跨国公司坚持主题将导致与用户访问的网站上显示的广告进行更真实的互动。此外,新的 API 还会对使用隐蔽跟踪方法在线生成个人资料设置重大障碍。根据谷歌的说法,可以进入用户浏览历史的敏感主题(例如与种族和性别相关的问题)也不会进入主题。为了帮助更好地了解主题的具体操作,谷歌在隐私沙盒网站上发布了一个常见问题列表,通过GitHub可以进一步调查新 API 的工作原理。

对主题的早期批评

谷歌合作推出的替代 cookie 的新替代方案已经遭到了第一次批评。例如,程序化广告平台The Trade Desk 就是这种情况,它遗憾的是,Topics 是一个专注于单一渠道的项目,即 Chrome 浏览器,因此无法应用于使用的多种设备。连接网络. “这意味着广告商仅限于基本的定位方法,从而限制了他们的全部潜力。与此同时,用户也获得了不太理想的在线体验。需要进行额外的迭代来解决广告的主要用例并充分回答如何支持互联网的基本价值交换的问题”,西班牙贸易服务台总经理 Natalia Papiol 强调说。

在指出 Topics 的不足之处的同时,The Trade Desk 希望强调其统一 ID 2.0身份解决方案的优势,该解决方案“与该行业的主要协会和合作伙伴共同创建,以确保每个人都能享受到优势,从出版商到机构向公众开放。” Papiol 说:“我们期待继续与 Google 和其他合作伙伴合作开发解决方案,帮助所有人免费访问开放互联网上的精彩内容。”

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