考虑打印“非传统”内容策略的马来西亚电话号码

本周我在电话中与一位客户讨论不同的印刷选项。他对讨论很感兴趣,因为他觉得他们需要做更多的非传统营销。想一想……印刷品是非传统的营销方式。这就是我们今天所处的位置。博客、社交媒体、网络文章……这些都是非常传统的。现在,我是说品牌现在应该将印刷视为获得并保持关注的机会 马来西亚电话号码 吗?是的,这正是我要说的。新闻周刊的举动我相信你听说过新闻周刊杂志停止以印刷形式出版的消息。 SmartMoney 最近也做出了同样的声明。当我与营销人员和出版商就这些举措进行对话时,我总是听到“印刷业已死”的说法。好吧,我在这里告诉你,对于印刷渠道的品牌来说,从来没有比现在更大的机会。虽然我不想参与基础广泛的横向印刷游戏(ala USA Today),但高度利基、高度针对性的出版物作为一种营销工具正在蓬勃发展。例如,TD Ameritrade 的 thinkMoney

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杂志发现,大约 90% 的客户对其通过印刷杂志销售的产品采取直接行动。该杂志是惊人的设计和挑衅性信息的真正碰撞。这是交易者受众所期待的内容类型。更好的是,由于交易者整天都在电脑前,他们期待着有机会断开连接和发现。甚至我们自己的首席内容官杂志在市场上也具有明显的竞争优势,因为它是印刷版。在最近的一次活动中(不是我们的活动),三位营销主管走到我面前,告诉我他们多么喜欢这本杂志,迫不及待地等到下一本到来(他们没有提到我们的日常数字内容……他们只是提到了印刷)。印刷不再下降 大多数预言家说,到 2020 年,大多数印刷媒体将消失。我认为任何发表此类评论的人都不了解历史。只需输入谷歌“电视之死”,你就会看到数百篇预测电视终结的文章。人们可以说现在是电视的黄金时代,像《浮桥帝国》、《广告狂人》和《国土安全》这

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样的精彩节目引领潮流。互联网的发展并没有扼杀这些渠道……它让我们以不同的方式看待它们,因为消费者对它们的使用方式不同。我们将在下周发布我们的第三次年度内容营销研究。在调查结果中,每个频道的使用率持平或上升。在看到印刷杂志的使用量下降多年后,我们发现与去年同期相比没有变化。是的,营销人员在很大程度上已经停止逃离印刷渠道。当然,内容营销策略是第一位的,其次是渠道策略。但作为内容营销人员,我们有责任查看所有可用的渠道来讲述我们的故事。重新考虑印刷的 7 个理由 以下是印刷渠道可能存在惊人机会的几个原因: 1. 它引起了人们的注意:您是否注意到这些天您收到的杂志和印刷通讯减少了多少?我不了解你,但我肯定会更加关注我的印刷邮件。邮件更少,因此对每件作品都给予了更多关注。机会?像《新闻周刊》这样的杂志正在做出的决定为内容营销人员提供了填补空白的明显机会。 2. 关注客户保留:64% 的 B2B 营销人员为客户保留和忠诚度目标创建原创内容 从

 

历史上看,品牌开发定制印刷杂志和新闻通讯的原因是为了保留客户。在最近的 CMI 网络研讨会上,Annuitas Group 的首席执行官 Carlos Hidalgo 表示,营销人员对其内容的最大问题之一是他们在做出购买决定后忘记培养客户(我们有一个赢家!)。 3. 没有受众开发成本:出版商花费大量时间和金钱使合格的订阅者发送他们的杂志。很多时候,出版商需要每年为每个订阅者投资多美元用于审计目的(他们发送直接邮件,他们打电话……他们再次打电话……这样杂志就可以说他们的订阅者已经请求了杂志。这对于受控 [免费] 贸易杂志)。因此,假设出版商的每位订阅

者每年的成本为 2 美元,其发行量为 100,000。这是每年 200,000 美元用于受众开发。这是营销人员不必担心的成本。如果营销人员想向他们的客户分发杂志,他们只需使用他们的客户邮件列表。这是一个很大的优势。 4. 以旧换新:社交媒体、在线内容和 iPad 应用程序都是当今营销组合的一部分。尽管如此,让营销人员和媒体购买者兴奋的是没有做的事情(你能说非传统吗?)。他们想要

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