内容营销如何拯救图书业阿富汗电话号码

如果您之前从未在主流出版商出版过一本书,那么这是这个星球上最保守的秘密:营销这本书完全是作者的责任。这就是为什么出版商希望以拥有庞大网络的影响者为目标。在活动中,我一遍又一遍地从出版商那里听到关于作者建立网络的重要性。这是对的。但在我上台之前,阿富汗电话号码 没有一位演讲者谈到出版商应该如何以及为什么要建立自己的平台。我提出,利基(或垂直)图书出版商的未来完全取决于通过与作者和非作者合作建立内容平台。我还提出了一些让大多数观众感到惊讶的事情:为什么是书籍?听我说这件事。如果图书出版商围绕特定的专业领域创建了一阿富汗电话号码个利基平台怎么办?例如,让我们使用内容营销。如果出版商在多位作者和思想领袖的帮助下围绕利基领域创建追随者,这将创造一个机会来查看所有类型的付费内容,而不仅仅是书籍。

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线上活动怎么样?面对面的活动怎么样?训练?学习包?赞助内容?可能性是无穷无尽的,它们可能就是拯救图书业的原因。书籍很棒,但为什么不提供多种内容包来持续吸引消费者呢?渠道聚焦的错误 在 CMI,我们有机会与世界上一些最伟大品牌的营销和公关专业人士合作。即使是资深营销人员,我们看到的最大挑战之一是在内容策略之前先关注渠道。营销人员经常迷恋博客、阿富汗电话号码 网络研讨会、Facebook 或 Pinterest,而我们忘记了渠道策略应该排在内容策略之后。如果营销人员就创建和发行一本书而与我们联系,我们必须首先弄清楚业务目标和其他十几件事,然后才能确定图书渠道是否是正确的选择。那么为什么只关注书籍呢?主要是因为,这就是它一直以来的做法。我认为这是一个有缺陷的策略,给出版商和作者都留下了很多机会。在大多数情况下,每次有新书出现时,出版商都必须重新开始。这就像推出一款全新的产品,这意味着您必须建立意识、激发兴奋并获得足够的信息,以便人们考虑购买。但是,如果出版商利用作者来创建持续的专家信息资源,而不仅仅是书籍呢?使用内容营销的新模式因此,我们自己从事图书业务,迄今为止共出版了六本书。但在我们甚至可以考虑与我们的作者一

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起创作和分发书籍之前,我们必须围绕内容营销开发一个平台……一个让读者不断获得所需信息的地方。在过去的两年里,我们将 CMI 从零增加到每月超过 100,000 名独立访客。以下是我们如何做到这一点的一些见解。研究工具:我们使用谷歌趋势等工具来确定我们行业中关键字机会的位置。该工具是我们选择“内容营销”作为我们的术语重点而不是定制发布或品牌内容等其他工具的原因之一阿富汗电话号码 。内容礼物:我们开发并分发了我们称之为“内容礼物”的东西,以吸引有影响力的人加入我们的社区。我们的内容产品,如内容营销手册和内容营销预测作品,展示了来自世界各地的影响者。我们在这些方面的工作是宣传这些有影响力的人,让他们看起来和听起来都像摇滚明星。 4-1-1:我们使用“社交媒体 4-1-1”策略(向 Andrew Davis 致敬)。这意味着对于每一条“销售”内容和一条我们的教育内容,我们会将这些影响者的四条信息内容分发到我们的社区。这里的目标是向我们的网络分发精彩的内容,同时也让我们希望在我们的社区中拥有的人(影响者)受到关注。培养摇滚明星:一旦我们与影响者和后起之秀建立关系,我们就会通过我们的内容营销博客

 

在我们的网站上推广他们的内容。每天,我们都会免费分发由我们的贡献者编写的操作指南信息。虽然我们不为内容付费,但我们拥有一支了不起的编辑团队,他们唯一的工作就是让这些贡献者看起来和听起来像内容营销摇滚明星。最终,这一直是我们战略的核心。专注于电子邮件:与以销售书籍为目标的图书出版商不同,我们的目标是与读者建立持续的关系。为此,我们需要获取他们的电子邮件地址。因此,对于我们的大多数内容登陆页面,目标是获取该电子邮件地址。为此,我们使用内容礼物,例如 100 个内容营销示例和

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