如何帮助您的品牌找到最引人注目的故事 肯尼亚电话号码

作为一名内容营销顾问,我相信故事的力量,但我被一个简单的问题所困扰:我是谁来讲述你的故事?您可能正在为一家并非您创办的公司工作,或者担任顾问,负责讲述您没有生活过或不熟悉的故事。这是一项艰巨的任务。这个故事已经酝酿多年,有许多角色(一些活着,一些死去)肯尼亚电话号码 和许多情节曲折。可能有很多解释和观点;你怎么可能比主人说得更好?您在哪里寻找品牌的重要故事?在您制作故事之前,您需要收集事实和细节。这是您需要查看的地方。创始人:去找经历过这个故事的人,肯尼亚电话号码 这很可能是公司的创始人或所有者。虽然在大品牌中与合适的人见面可能很困难,但我敦促您尽可能接近源头。您的时间很可能会受到限制,因此请保持重点并提出问题,他们将能够立即回答。在下一节中,我会就应该问什么提供一些建议。传道者:有些人会争辩说,品牌真正的“故事”并不存在于公司内部,而是存在于客户和品牌传道者身上。今天比历史上任何时候都更真实的是,

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消费者拥有品牌而不是公司。借助社交媒体,一群忠诚的客户可以在几分钟内成就或毁掉一个品牌。通过使用测量和监控工具,您可以收集数据并了解客户如何互动以及对品牌的感受。没那么难! Google Alerts 或 Twitter 的高级搜索等工具是免费的,可以让您“聆听”对话并“听到”人们对您品牌的实际评价。这就是我们所说的情绪数据,这意味着您所听到的是消费者的感受——肯尼亚电话号码 它可能是积极的,也可能是消极的,但无论它是什么,它都会给你很大的洞察力!但是数据是,嗯……只是数据。我会更进一步:选择一小群品牌传播者,与小组成员进行一对一的对话,建立一个以他们对品牌的看法和他们的故事视角为中心的私人讨论组。称之为准焦点小组。听到它而不是解释它总是一件好事。另一个可以使用的免费工具是 Zoomerang,这是一种调查工具,可让您提出各种问题以从一肯尼亚电话号码 群人那里收集数据。老手和新手:说到视角,与在公司工作了 25 年的人以及新员工交谈可能会让人大开眼界。你会惊讶于你所听到的。此外,与来自不同部门的人交谈。人力资源部的人与销售和运营部的人会有完全不同的故事。您将开始了解到公司的故事因部门而异。更令人惊奇的是,销售和人力资源部的人每天都在讲述他们自己的故事。档案:如果你受雇为福特汽车公司制定内容策略,就不可能与亨利福特交谈。试着和可口可

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乐的 CEO 相处——这不会发生。这就是档案的用途。这是内容审核派上用场的时候。无论公司是 100 年还是 1 年的历史,它都可能有现有的内容,并且在该内容中有一个故事。花点时间深入挖掘。我喜欢使用 Way Back Machine——这是一种了解品牌如何年复一年在网络上销售自己的好方法。肯尼亚电话号码 它是这样工作的:转到 Internet 存档站点,在页面顶部,您会看到一个叫做 Way Back Machine 的东西。 Wayback machine,您的品牌最引人注目的故事,CMI 输入您要研究的网站的 URL — 我们以 www.apple.com 为例。正如您所看到的,该网站的“快照”可以追溯到 1996 年。 Wayback 苹果日历,您的品牌最引人注目的故事,CMI 让我们点击 2000 年 5 月 10 日,看看我们得到了什么! apple ad,肯尼亚电话号码 您品牌最引人入胜的故事,CMI 跳至 2006 年 5 月 11 日:apple ad 2,您品牌最引人入胜的故事,CMI 如您所见,您可以“记住…花时间查看旧网站的迭代。不过要小心!一旦开始,您很容易失去一天中的几个小时!你问什么问题?如前所述,您需要制定一个计划,以便在面试公司中的任何人(从创始人到新员工)时会问什么。很有可能只是问你公司的创始人,“那么,你的故事是什么?”将为您提供从开始到现在的一个接一个的播放;虽然新手可能会谈论他们是如何被录用的,但实际上并没有太多要说的。这是我喜欢使用的一组问题。现实情况是,每个人都会有不同的反应,他或她的答案也会有所不同。好在不管

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