衡量营销效果您需要跟踪的个指标香港电话号码

绩效改进专家 H. James Harrington 曾经说过:“测量是导致控制并最终导致改进的第一步。”对于任何试图将他们的内容营销努力提升到一个新水平的人来说,他的话肯定是正确的。对于内容营销人员来说,指标可以深入了解我们的内容表现如何。他们告诉我们有多少人在消费我们的内容,他们用它做什么,以及他们是否喜欢它。指标提醒我们应该复制哪些想法以及应该改进哪些想法。它们还通过证明内容营销是一项强大而有价值的投资,从而在我们的公司中赋予我们可信度。衡量营销效果:开始跟踪什么 要衡量并最终改进您的内容营销工作,您需要知道要跟踪和分析哪些指标,以及如何进行。最好的起点是从您公司的网站收集一香港电话号码 些数据,包括: 1. 独立访问者:您网站整体流量的最佳指示,独立访问者是指在给定时间段内访问您网站的个人数量,每个访客只计算一次。这个数字将根据您公司的规模、您的行业,当然还有您制作的内容量而有很大差异。 2. 页面浏览量:您的访问者在给定时间段内点击的单个页面的累积数量。如果您的页面浏览量高于您的唯一身份访问者,这可能表明您的受众正在发现您的内容具有吸引力,因为个人正在点击多个页面。 3. 搜索引擎流量:通过搜索引擎

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(例如 Google 或 Bing)引至您网站的流量。该数字将清楚地表明您在优化搜索内容方面所做的工作的有效性。 4. 跳出率:访问您的网站然后在点击任何其他页面之前立即“跳出”或离开的访问者的百分比。跳出率低于 40% 被认为是好的。如果它更高,则可能表明您网站的访问者不喜欢他们在那里找到的内容。 5. 转化率:您网站的访问者采取您的内容鼓励他们采取的特定行动的百分比,例如注册您的时事通讯。转换率因行业而异,但平均在 2% 和 3% 左右徘徊。也就是说,如果您为特定受众创建特定目标网页,则目标是大约 5% 的转化率,甚至更高。 6. 入站链接:指向您网站的外部链接的数量,表明其他人发现您的内容足够重要,可以链接到它。重要的是,您拥有的高质量入站链接越多,您的内容在搜索引擎上的排名就越高。关键指标:如何开始跟踪跟踪所有这些信息的最佳方法之一是使用 Google Analytics 设置免费帐户。谷歌分析是一个强大的工具,可让您监控您的网站并在聚合和单个

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页面级别分析大量数据。通过这种方式,您可以了解特定内容的表现如何,以及内容营销工作的整体表现。注册很容易,只需几分钟。几天之内,谷歌分析将收集到足够的数据,让您开始分析趋势并寻找新的见解。由于 Google 让您可以访问如此多的信息,因此创建您自己的自定义仪表板以隔离您认为最相关的指标并允许您随时间比较它们会非常有帮助。以下是我使用 Microsoft Excel 创建的基本仪表板示例: 衡量营销效果 为了让事情变得更简单,Google Analytics 还为您提供了编译和下载报告的选项,这些报告将为您提供所需信息的快照视图。您可以这样做:只需单击自定义报告选项卡。选择新报告选项。指定您希望报告包含的指标。不管你怎么做,如果你有规律地每周查看衡量营销效果的关键指标,你就会更加了解你的内容的表现。一旦你掌握了这一点,然后尝试将一些数据放入图表中,以便更容易识别趋势。下面的示例显示了我公司的公司网站、内容网站和博客在六周内的页面浏览量。以这种方式显示数据可以很容易地看到,例如,在 9 月 13 日和 10 月 11 日这几周内页面浏览量出现了显着的峰值,并且在这两种情况下,大部分增长都与单个站点有关。能够轻松查看趋势和异常值,可以更轻松地确定哪些有效,哪些无效,以便您可以根据需要进行复制或调整

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