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随着 2000 年代初期消费主义的兴起以及支付者所依赖的数据量,无论是获取数据、索赔数据、会员数据,以人为本的营销对  电话号码  今天的支付者来说是如此重要。以人为本的营销是使用数据在个人 1:1 水平上推动决策的能力。归根结底,这意味着为他们的组织带来更多利润的会员资格。 我认为有很多保险公司正在实践以人为本的营销并且做得很好。许多人想到的是 它们恰好是我们的客户,但是当您想到基于人的营销实践能够将数据驱动营销的基础设 电话号码 施提升到一个新的水平时,那些是那些浮现在脑海中的,因为他们以非常个性化的方式看待他们的人口,并在相关的基础上传递非常相关的信息,

而这确实是基于人的营销的核心。 查 电话号码 看 以人为本的营销案例研究 » 作者: 大卫马格里尼 显示简历 发表于:2016 年 10 月 20 日 分享: 领英 推特 电子邮件 Facebook 关于此主题的其他帖子: 保险与财富管理 你也可能对此有兴趣: 通胀弹性数据如何塑造保险营销  电话号码 阅读帖子 为领先的人寿保险公司创建 360 度客户视图 阅读案例研究 Vantage 客户识别率几乎翻倍 阅读案例研究 快速链接 我们的工作 我们的想法 博客 我们所做的 我们是谁 消息 活动 全球地点 美洲 欧洲、中东和非洲 亚太地区 哥伦比亚,MD(总部) 德克萨斯州奥斯汀 波士顿 弗吉尼亚州夏洛茨维尔 芝加哥 丹佛 底特律 黑 电话号码 格斯敦,MD 小石头 明尼阿波利斯 蒙特利尔 纽约市 费城 匹兹堡

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应由您的媒体团队每周进行管理。应密切监控关键绩效指标 (KPI),例如每次响应成本 (CPR)、每次潜在客户成本 (CPL)、点击 电话号码 率 (CTR) 和潜在客户转化率等比率。它们的优化方式因渠道而异。每周作为一个团队开会并详细审查前一周的结果以及累积的结果非常重要。 任何活动的市场优化与启动前的计划一样重要 领英 推特 电子邮件 Facebook 对于 DRTV,活动可以 电话号码 通过创意进行优化——如果有多个轮播点,特别是如果有一个新的测试点与控制、电台和时段相比。在测试创意时,可能并不总是有明显的赢家。例如,不同的地点可能在不同的渠道上效果更好,因此微调购买以反映这一点。

最终,您希望将营销资金用于表现最好的创意、电台和时段,以最大限度地提高响应、潜在客户和销售量。需要一个能够提 电话号码 供该级别数据和透明度的媒体团队。每周召开会议以审查结果并做出实时优化决策,以确保最高效率。对于 DRTV,有关更改媒体购买的决定应在周四之前做出,以影响从周一开始的下一周。 数字的工作方式类似,您可以根据效果最佳的广告单元优化购买。这比您使用一两个点的 DRTV 更微观。数字创意是测试的主要 电话号码 内容,应该有许多广告单元可以替换消息副本、图像、按钮等。此外,您每周都会按广告单元查看效果。如今,数字平台上的程序化购买负责日常优化。如果您的媒体团队管理得当,效果不佳的广告单元就会退出轮播,而效果最好的广告单元会作为最常投放的广告单元上升到顶部。

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