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营销机构因成为自己最糟糕的客户而臭名昭著。可计费的客户总是第一位的(并且有充分的理由),因此代理商通常默认允许客户工作为其能力说话,因为他们通常没有时间或能力为自己说话。但内容营销挑战了客户工作应该始终放在首位的观念。内容营销比任何其他“营销学科”更需要流程的融合和技能的整合,以实现效率和效果。任何给定的机构都可能拥有所需的部分——内容创建、搜索引擎优化、社交媒体、数据分析和技术能力—沙特阿拉伯电话号码—但真正重要的是这些部分的总和或整合。为了让一个机构通过持续的编辑帮助其他人有效地进行营销,它必须通过自己操作和掌握同样的过程来“言出必行”。为什么要发布?我们的业务依赖于在融合媒体领域招聘经验丰富且技能娴熟的营销专业人员,他们能够帮助客户发展业务。从各方面来看,我们的能力在我们与客户的日常互动以及我们经营公司的方式中变得栩栩如生。我们为客户所做的工作是响亮的。那么,为什么要承诺代表我们自己发布内容呢?最近,我的公司认为,在继续尝试为客户回答内容问题之前,我们必须先为自己回答内容问题。我们的发现证实了我们的信念,即现代内容营销已成为发展品牌的

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关键组成部分。无论您是制造优质肥皂、优质汽车、优质软饮料,还是提供优质金融服务,现代客户都在为您提供更高的标准。你的品牌叙述是不够的——客户需要信息。他们想要辩解。他们想要价值。他们要证据。品牌必须保持每天满足这些需求的能力。我们通过确定持续内容计划应服务的一组目标来解决此问题: 建立我们的品牌:创建内容应促进我们在付费、赚取和自有媒体方面的思想领导力和专业知识。告知和教育:出版业应专注于在内部培养更好的营销专业人员,在外部培养更好的客户。培养人才:写作是营销行业的一项关键技能,鼓励和帮助我们的员工用文字表达他们的想法将使他们更有效地传达战略卖点。创造效率:营销行业需要大量的内容创建、消费和策划。通过创建内容的中央存储库和更有效的策展视角渠道,我们将以更高效的方式有效地引导我们已经在做的事情。完善我们的能力:创建一个推动内容营销创新的平台将帮助

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我们将这些相同的创新带给我们的客户。增加收入:最后但同样重要的是,内容创作将支持或领导我们的新业务努力,并随着时间的推移产生适度的直接收入,用于再投资于内容创作。以内容为中心的新闻编辑室——从零到内容,CMI 确立使命 有效的执行首先源于坚实的文化基础。如果你努力实现某件事,你就必须每天都过着它。访问 Google、Apple 或 Amazon 的园区,您会不断被提醒这些组织专注于技术创新。出版商以相同的任务关键焦点来处理他们的业务,出于营销目的的出版也不例外。你不能伪造它。我们的组织由 200 名营销专业人士组成,他们拥有广泛的付费、赚取和自有媒体的战略、战术和技术专业知识。作为一个组织,我们的使命是“引导 C 级营销人员及其团队完成整个媒体领域发生的结构性转变。”而且,正是这一使命指导了我们的编辑策略——发布代表我们在融合媒体中的思想领导力的内容,并与当前和潜在客户以及我们渴望的更广泛的媒体和营销行业分享这种思想领导力与合作。

 

催化剂 精心设计的使命和重点目标对于任何业务努力都至关重要。诚然,这些步骤需要时间在我们自己的组织内培养。然而,这些重要的第一步并不是内容营销所独有的。各种类型和规模的公司都会审查这些相同的业务基础。内容营销的独特之处是将公司的使命、业务目标和资源引导到出版计划中,并使业务目标与出版目标保持一致。这些决定需要背景、信念以及随后的承诺。一个营销组织必须发展到一个点

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