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或者像这样的内容分析,我喜欢从行业排行榜的 10,000 英尺视图开始。它为您提供基准数据点和给定竞争对手排名的想法。看看图表 1 上的行业排行榜。 创建引人入胜的 Facebook 内容 – 排行榜,CMI 首先,请注意全行业的高参与泰国电话号码率:0.3%。 (作为参考,在我们关于九个行业的 Facebook 页面数据平均值的报告中,该组中最高的行业平均值为 0.2%。)像这样的高参与率通常与情感产品类别相关,而宠物类别当然符合条件那里。此外,泰国电话号码 请注意参与率和发布量列中的排名之间的相关性,由两列上方的橙色突出显示。总体趋势是较高的发帖量与较高的参与率相关。这表明人们对这些品牌的内容很感兴趣——尤其是高质量的内容。事实上,实际上只有两个页面的发布量明显较低:Pedigree 和 Alpo。值得注意的是,其中一个页面的参与率最低,而另一个页面是唯一一个负增长率的页面——这两个页面都不是整体社区参与度的良好指标。 PurinaOne 显然是这个群体的领导者,其平均参与率几乎是行业平均水平的两倍。除了参与率,请注意它在许多其他基准测试中排名靠前,如 PurinaOne 数据的深蓝色阴影所示。这种参与度背后的媒体类型 从排行榜获得基准视图后,我想考虑发布如何在不同媒体类型中展开,

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以及这些媒体类型的表现如何。图表 2 中的这种媒体类型分析为我们刚刚查看的所有参与度和发布量数据提供了额外的维度。创建引人入胜的 Facebook 内容——媒体类型,CMI 注意照片的主导地位——不仅在发布量方面,而且在参与率方面。就像整体发帖量和排行榜上的参与率之间的正相关关系一泰国电话号码样,我们在这里看到了类似的趋势——发布大量照片的品牌通常从他们的照片中获得更好的参与度。多年来,广告界都知道狗的照片会提高广告的记忆力。显然,宠物有很大的“可爱”成分。因此,不需要火箭科学家就知道为什么狗和猫的照片会在 Facebook 页面上推动高参与度。照片发布的不仅仅是漂亮的图片 图 3 是品牌发布的所有主题的主题云,按提及次数和这些主题产生的参与率排名(字体越大,提及越多;颜色越深越高订婚)。我已将此图表设置为仅显示推动平均参与度至少比全行业平均水平高 25% 的主题。创建引人入胜的 facebook 内容 – 主题云,CMI 一些东西突然出现。首先是“故事”这个词。我们将在一分

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钟内对此进行更多探索,但值得注意的是,当如此多的内容似乎是由照片驱动时,这一点得到了强调。当然,图片会讲故事,但是当他们明确提到故事时,它告诉我还有更大的事情正在发生。说到故事,请注意,当您查看标签云中出现的各种单词时,主题似乎读起来就像一个故事。他们感觉就像是关于宠物、它们的主人以及他们一起经历的冒险的一系列故事中的动作词。让我们进一步深入研究这个高性能主题“故事”的使用。看一下图表泰国电话号码 4,这是一个主题分析,分析了品牌如何在其内容中使用“故事”主题。创建引人入胜的 Facebook 内容 – 主题“故事”,CMI 首先,请注意该术语本身的大量使用:52 次!在这三个月期间,这占所有帖子的 10% 以上。每个帖子的平均参与率是 0.9%,是行业平均水平的三倍。总之,这些是一些非常令人印象深刻的统计数据。查看图 4 的右上角,在最右

 

侧的饼图中,您可以看到“故事”的媒体类型几乎完全是照片。这并不奇怪,因为我们知道他们发布了很多照片,而且这些照片正在推动最高的参与度。但是在媒体类型左侧的饼图中,您会看到这些帖子也产生了非常高的分享水平。这些照泰国电话号码片具有强大的病毒影响力。虽然参与是 Facebook 页面的一个伟大目标,但分享是一种特别有效的参与形式,这就是这些基于故事的照片帖子所发生的事情。向下移动到发布日历,您可以看到 PurinaOne 正在推动关于这个主题的大部分发布活动——而且它一直在做这件事。正如我在上一篇文章中概述的那样,创建内容主题

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